在2025年上半年的汽车市场竞争格局中，各大车企奋力角逐，市场态势风云变幻。而一汽丰田却在这片激烈的红海之中，以出色的表现脱颖而出，率先公布的销售成绩令人眼前一亮。数据显示，1-6月一汽丰田销售新车377821台，同比增长16%。这一增长幅度不仅跑赢了大盘，更是在合资品牌阵营中表现卓越。其中，电动化车型销量185157台，占比49%，显示出其在电动化转型道路上的强劲势头；TNGA-K平台以上高端车型销量226556台，占比60% ，凸显了品牌高端化战略的显著成效。这是继连续两年成为正增长主流合资车企之后，一汽丰田再次创造的半年增长新记录，其品牌向上向新的姿态愈发坚定，也当之无愧地成为了 “合资新力量” 的杰出代表。

全新bZ5、普拉多领衔，“新汽车”彰显“新力量”

如果梳理上半年中国车市的热点事件，“丰田本土化”必定是一个无法绕过的关键话题。丰田本土化战略，是丰田基于对中国市场深入洞察与战略重构的重大举措。其围绕RCE体制，通过管理权、决策权下放，研发体系本土化、供应链本土化等一系列大刀阔斧的改革方式，实现了从以往 “丰田标准、全球研发” 模式，向 “丰田标准、中国研发 “的华丽转身。简单来说，就是充分尊重中国用户需求，由中国本土研发团队针对中国市场特点进行产品研发，真正做到中国用户出题，现地研发做答。

6月正式上市的全新bZ5，便是丰田RCE体制下结出的硕果，它是一汽丰田第一款由中国团队主导研发的全新产品，具有里程碑式的意义，堪称丰田本土化战略的起点车型。同时，bZ5 还是“一汽丰田在新智电时代给出的产品新方案、合资新答卷”，也将是一汽丰田开创智电时代“合资新力量”的标志性产品。

在一汽丰田对 “合资新力量” 的深刻解读中，其内涵包含了 “4个新”，即新用户、新汽车、新营销、新使命。具体而言，就是围绕当下 “理性回归的最聪明” 的新用户群体，打造 “原创的、让人安心且感动” 的新汽车产品，并通过 “有良心、有恒心、反内卷” 的新营销模式，承担起 “让每一位中国消费者都开上世界级智电新汽车” 的新使命。

全新bZ5作为 “新汽车” 的典型代表，在多个维度展现出独特魅力。在原创性方面，它是丰田本土化原创开发的首款产品，历经全过程的正向开发流程，严格验证了高安全性和高品质。在安全性上，bZ5传承了丰田严苛的标准以及卓越的全产业链制造品质，并且通过 “真人深水逃生试验纯电第一车”、“行业唯一真人高速碰撞试验第一车” 等极具震撼力的实景测试，以卓越的表现树立了汽车安全领域的新高度。此外，bZ5在外观设计上时尚动感，线条流畅，极具未来感；内饰方面，采用高品质材料，工艺精湛，布局合理且充满科技氛围，很多体验过新车的人士都由衷评价 “bZ5让一汽丰田的短板变成了长板”。

全新bZ5定位为 “丰田超感时空舱”，首推550 JOY版、550 PRO版、550 PRO智行版、630 PRO版共计4个版本，官方售价分别为12.98万元、13.98万元、15.98万元、15.98万元，价格区间极具竞争力。同时，一汽丰田还为消费者提供综合价值最高达3.8万元的8重大礼，涵盖购车优惠、金融政策、置换补贴、充电设施等多个方面。自上市至今，bZ5订单量持续火爆，已然展露了爆款车型的巨大潜质，也让市场对一汽丰田在新能源领域的发展充满期待。

除了全新bZ5这一新能源领域的重磅产品，一汽丰田也没有忽视对旗下传统主力车型的升级焕新，持续投入资源提升它们的市场竞争力。上半年推出的全面焕新的全新普拉多，便是经典车型再进化的典范。全新普拉多以硬派外观、超级混动、极端越野、长途穿越、辅助驾控五大硬核实力，精准满足了用户日益多元的需求。并且，全新普拉多基于不同用户的偏好与使用场景，形成了四款不同定位的车型。其中，穿越BX版定位为出行 “大玩具”、探险 “工具车”，满足那些追求户外探险乐趣，将车辆作为探索自然工具的用户需求；全能TX版定位为兼容越野与都市的 “全能选手”，无论是城市日常通勤，还是周末郊外越野，都能轻松应对；悍野WX版定位为无畏征途的 “强悍越野” 者，专为越野发烧友打造，在极端越野路况下展现强大性能；旗舰VX版定位为将长途穿越与高级舒适体验完美融合的 “全场景高性能硬派越野SUV”，让高端越野爱好者在享受长途穿越乐趣的同时，也能拥有极致舒适的驾乘感受。对于高端越野爱好者而言，全新普拉多丰富的车型版本，总有一版能够契合他们的需求。

携1200万用户荣耀，销售公司乔迁新址

上半年，一汽丰田不仅在销售业绩方面不断攀升，持续拉长正增长的销售记录曲线，还经历了两个具有深远意义的 “重要事件”。

其一是在5月份，一汽丰田第1200万台新车正式下线。这一标志性事件，标志着一汽丰田再次跃上了发展的新里程。能够达到1200万台新车下线的规模，在整个汽车行业中也是少数车企才能实现的成就，这无疑进一步提升了一汽丰田作为合资大厂的含金量与行业地位，凸显了其在市场中的深厚底蕴与强大实力。

其二是在6月份，一汽丰田销售公司办公地址正式由北京迁至天津。这是自一汽丰田销售公司成立22年来，首次进行的跨省域搬迁。此次搬迁意义重大，它将大幅缩短销售公司与总部、与产和研之间的沟通链路，从而构建起以市场为指挥棒的研产销一体化高效机制。这使得今后针对市场一线的各项决策能够更加迅速、高效地制定与执行，面对市场变化时的调整也将更加灵活。同时，销售公司以RCE体制为核心驱动力，借助搬迁带来的契机，以更加灵活、快速的方式，全力推动产品迭代焕新，进一步丰富产品矩阵，持续提升产品在市场中的竞争力。此外，销售公司还将以此次搬迁为全新起点，秉持雄鹰换羽的精神，勇于自我革新，不断实现蜕变与新生，以焕然一新的风貌积极应对产业变革的浪潮，全力以赴打造 “合资新力量”。

作为一汽丰田面向用户的关键窗口事业体，销售公司于2003年在北京成立。自成立以来，它以主流大厂的坚实姿态，深度参与并见证了中国汽车社会化进程的蓬勃发展，成为汽车走进中国千家万户的重要见证者、推动者与建设者。在这22年的发展历程中，销售公司成功将将近1200万台一汽丰田的优质汽车交付到中国用户手中，在为用户提供高品质出行工具的同时，也让全社会更加深入、全面地了解到整个一汽丰田的品牌标准、企业精神和不懈追求。

1200万用户的信赖与支持，背后是销售公司乃至整个一汽丰田20余年如一日对产品品质的孜孜以求。从家喻户晓的卡罗拉到中大型轿车亚洲龙，从城市SUV标杆荣放、锐放到硬派越野传奇普拉多，从经典豪华的皇冠轿车到时尚跨界的皇冠车型，从引领混动潮流的普锐斯到全新的bZ系列新能源产品，一汽丰田始终坚守品质至上的理念，将一款款自带高品质、高耐久性、高可靠性QDR属性的产品推向市场，成为用户心中最可信赖的出行伙伴。

22年间，销售公司带领全国经销商不断探索创新，构建差异化服务模式，致力于为用户提供更加优质、贴心的出行保障和全方位的出行体验。一汽丰田销售全体系始终坚守 “专业对车，诚意待人” 的服务理念，积极践行 “高水平技师、纯牌零件、一次修复、准时交车、全天候服务、价格透明” 六项服务承诺。凭借对服务品质的执着追求，一汽丰田连续七年获得中国汽车用户满意度测评售后服务满意度冠军、10次荣获丰田全球服务表彰金奖，在服务领域树立了行业标杆。

22年间，销售公司始终站在市场最前沿，以敏锐的洞察力深刻把握用户深层次需求。即便在一些用户购车时容易忽略，甚至难以直观看到的方面，销售公司也协同一汽丰田全体系默默深耕。例如，一汽丰田的产品在市场上普遍具有保值率高的显著特质，并且在各类保值率评比中屡获佳绩。在贸促会汽车分会发布的2025年一季度中国汽车三年保值率评测中，一汽丰田亚洲龙、皇冠陆放分别以53.20%、61.91%的成绩，再次强势夺冠。这意味着在用户车辆使用后期，进行新车置换时，能够获得更高的价值回报，为用户送上一份实实在在的厚礼，也彰显了一汽丰田产品的 “恒久魅力”。

22年间，销售公司始终站在行业最前沿，紧密跟踪用户对汽车技术的新需求，积极推动一汽丰田技术不断升级创新。尤其是在当下智电汽车发展的新浪潮中，销售公司敏锐捕捉行业趋势，积极拥抱变革。2024年，一汽丰田发布了全新进化的IT'S TiME 2.0智能电混双擎技术品牌，迈出了全面智混化的坚定步伐，为用户带来更高效、更环保、更智能的出行解决方案。

22年间，销售公司始终以最具诚意的营销措施回馈用户的厚爱与支持。例如在今年上半年推出的 “时光焕新计划”，便是立足用户购车和用车的全周期，创新性地推出以车龄增加一年补贴增加1000元的 “车龄增值补贴” 机制，从根本上消除用户对于车辆使用时间增长而导致价值贬损的担忧，以及在用车过程中的里程焦虑。进入7月，在7月1日—7月31日期间，一汽丰田更是真诚加码各项优惠活动。车龄增值换购，至高补贴16000元，让用户在置换新车时获得更大的实惠；星光展厅夜间延长服务，充分考虑到夏季高温天气，为用户避开酷暑轻松看车提供便利，让购车过程更加从容舒适；针对格瑞维亚、普拉多、皇冠陆放、亚洲龙等车型，部分用品至高5折优惠，为用户降低购车后的使用成本；购买bZ5的用户，还可享价值10000元的金融自由舱、0首付3年0息、置换补贴10000元、免费充电桩及安装服务等八重尊享礼，综合价值至高超38000元；此外，还有丰厚的老友关爱礼，为老用户送上贴心关怀，让用户在盛夏时节的驾车出行更加省心愉悦。

后记

在汽车产业深度变革的2025年，一汽丰田以 “合资新力量” 的崭新姿态，向市场和消费者交出了一份亮眼的半年答卷。从近1200万用户的深厚积淀，到RCE体制下的本土化创新突破；从bZ5在电动化领域的强势发力，到普拉多的硬派经典焕新；从销售公司的战略搬迁，到 “时光焕新计划” 等一系列以用户为中心的举措推出，无一不彰显出一汽丰田正在积极构建 “全球标准，中国研发” 的全新发展范式。未来，一汽丰田将继续秉持以用户为中心，以市场为导向的发展理念，在智电时代的新赛道上持续创新、砥砺前行，书写更加辉煌的发展篇章，为中国汽车市场注入更多活力与正能量。